「一切都从一只老鼠开始！」这是华特．迪士尼常说的一句话，也是上海10年主题公园梦的缘起。米老鼠家族的老大──米奇平生最大快乐是去冒险，而上海开埠以来就被誉为「冒险家的乐园」，这座城市正亢奋地期待米老鼠新家「落沪」。莫非一切真的那么合拍？

针对沪旅游业，有一份不光彩的清单：上海环球乐园，投资4亿元人民币，维持了4年；上海美国梦幻乐园，投资3亿元，挺了5年；旅游意义大于客运的磁悬浮列车，投资近100亿元，三年亏损超过10亿元；总投资120亿元的上海国际赛车场，盈利无期。

对于上海迪士尼，之前有媒体称总投资将达400亿人民币。而根据业内测算，仅土地徵用费就需约180亿元，对上海而言未尝不是又一次豪赌──不管是当下还是将来，这座城市养得起、喂得壮昂贵的米老鼠吗？

在全球，目前有美国加州、佛罗里达，日本东京、法国巴黎、中国香港5家迪士尼乐园。美国本土姑且不论，东京乐园由于授权给服务业先进的日本人运营，盈利状况较好；巴黎乐园2008财年刚刚实现5年来首次盈利，去年则亏3200万英镑；香港迪士尼负面消息不断，连年亏蚀，反而老牌的海洋公园愈发兴隆，相信每位港人心里亦有数。

在华兴建第2家乐园，无非是看重市场潜力，坊间就流传迪士尼「落沪」方案曾设想「3口之家园内一次消费2000元」，但这显然超出内地多数家庭承受力。而东京乐园的成功，关键就在于超过50%的「重游率」。反观中国内地即使富裕人口增多，又有多少家庭肯每年赶赴2次上海，大方花费4000块游园？

另一个问题是「瑜亮之争」。不久前香港迪士尼新景点「小小世界」的广告亮相上海时，问题已经很明显了──沪港同处中国，主要客源皆来自大陆。这意味着上海建乐园，必须面对如何更有吸引力，价格更合适，以及不与香港「兄弟相争」的问题。何况眼下，香港迪士尼已开展了一系列以大陆游客为受众的营销。

游乐界一直有个疑惑，就是无法淮确解释迪士尼乐园在各国命运相左的缘由。借迪士尼概念暴涨的沪本地股票，却凭着透支利好的泡沫，10年来一而再、再而三地出尽风头。由于金融危机，迪士尼公司今年第4季财报盈利倒退13%。当年该公司为建巴黎乐园投资440亿美元，如今在上海，他们又能否拿得出这笔巨款？



作者：杨楠    文章来源：大公报