近20年来，中国的潜力令默多克着迷。他注入这个国家20多亿美元，现在至少损失了一半。为讨好中共高官，他慷慨解囊，投机取巧。他甚至娶了一位年轻的中国太太，有了两个女儿，还雇用一位讲普通话的保姆，以便她们能在双语环境中长大。

媒体大亨鲁珀特.默多克(Rupert Murdoch)的助手、默多克帝国亚洲业务发展总监布鲁斯.多佛(Bruce Dover)撰写的《鲁珀特中国冒险记》(Rupert's Adventures In China)近期出版，引起西方媒体的关注。

英国《经济学人》周刊和澳洲《悉尼晨驱报》都在1月26日发表长篇文章，对多佛新书中所涉及到的默多克与中国高官之间的交往，以及默多克媒体帝国如何“兵败”中国等进行了介绍。

《悉尼晨驱报》的文章指出，过去10多年来，中国是默多克旗下的一个关键的全球角色，为了进入这个最具潜力市场他已经砸进20多亿美元，那么他现在的进展如何呢？曾担任过新闻集团北京副总裁的多佛描述说，“他(默多克)几乎是每隔一天就打电话寻问进展消息。”


(图)：默多克与邓文迪

默多克曾形容他的第三个和更年轻的中国太太邓文迪，是他在中国业务的“巨大帮助和顾问”，不过多佛在其新书中披露说，在某种程度上，邓文迪一直是默多克的“很大帮手”这个说法是值得商榷的。当她意识到伙伴关系是深入了解文化时，往往使微妙的生意复杂起来，对这个国家不透明的政治和政治体制演变，她是没有头脑的。她在中国也没有业务关系。她与她的新继子(詹姆斯.默多克James Murdoch)联手发起并倡导对中国互联网的投资，可后来几乎所有的投资因为损失都被注销了。

默多克的明显的继承人、儿子詹姆斯.默多克也没能逃出多佛的怀疑。有一段时间，詹姆斯曾负责推动新闻集团大举进军亚洲的业务，多佛说，在1999年下半年和2000年初，小默多克用1.5亿美元收购了20多家亚洲互联网业务的股份……这些生意仅在两年内几乎就全消失了。

文章还介绍说，多佛对詹姆斯.默多克为了讨好北京高官的某些作法颇有看法，因为那些授意对某些抗议示威进行打击的官员，也曾一度是被赋予权力来监测和控制默多克旗下的传媒进入中国的官员。

多佛还在书中介绍了其它一些默多克父子极力与中国官方保持良好关系的细节，比如说，老默多克2001年曾下令取消出版前香港总督彭定康的回忆录，因为这可能会触怒北京。新闻集团封杀了彭定康的理由是，该书描述一位中共外交人员和脱衣舞俱乐部之间的关系，被断定将影响默多克在中国的前途。

这个事件曾导致多佛准备离开新闻集团。多佛写道，“彭定康事件标志着默多克与中宣部的关系明显变暧了。就个人层面而言，它第一次令我质疑，接受默多克美元和为新闻集团北京公司工作的真正代价。实用主义是一回事，但这种作法站到了冷酷的不道德的一边。”

在拒绝出版彭定康回忆录的同时，默多克旗下的Harper Collins出版公司，却愿意出版邓小平女儿邓榕所着的《邓小平——女儿心中的父亲》一书，此书描写了邓小平的生平，而默多克则可得到100万美元的报酬，只是此书的销量并不好。

《悉尼晨驱报》的文章指出，但默多克的这些作法并未奏效。于是，他又一次次地上了中国人的当。首先，是香港实业家李嘉诚的儿子李泽楷。1993年，年仅23岁的李泽楷把他设在香港的Star TV，以50亿美元卖给了新闻集团。但李泽楷并没有告诉默多克，中国的消费者正在盗用Star TV的信号。“尽管成千上万的有线电视运营商暗中下载Star TV的信号，并发送给全国各地的几千万用户，”多佛写道，“可默多克却无法收取一分一毫的回报。”

此外，Star TV也配合中国的口味来调整节目内容。1994年，Star TV撤下了英国广播公司的新闻，理由是BBC的新闻不断播放一名在天安门广场前、躺在坦克车下的青年画面，让中国政府感到气愤。默多克曾表示，此决定是出于商业考量，而不是政治因素。

即使如此谨慎地试图与北京保护良好的政治关系，默多克也未能免遭“恶运”。在收购Star TV后不久，默多克在一次对卫星电视进行颂扬的演讲中，却出现一个重大失误，他当时说出了这样一句决定其命运的话：“对于许多生活在封闭社会的渴求信息的居民来说，卫星电视播出的节目有可能让他们绕过国家控制的电视频道。”

文章指出，一个月内，中国便禁止分销、安装和使用卫星电视接收天线。默多克所能接触到的中共高官也无能为力。花了四年多时间和数以亿计的损失后，仅在北京得以恢复，但中国人对默多克的“搜刮”还远没有结束。多佛说，许多接受了默多克提供全部费用到英国去考察天空卫视的中国高官，都喜欢默多克的概念并着手实施它，不过，他们却把默多克排除在他自己的规划之外。

多佛说，“对中国的市场，默多克有着永不满足的胃口，从而导致他们推动得太用力，太快，太久了，最后毁掉了。”

英国《经济学人》周刊的文章说，默多克已在中国市场投入了许多，但接下来他不得不投入更多的资金。新闻集团的野心，在中国一直遭到害怕的官员和精明的商人的拒绝，但默多克看起来却不想放弃这个最具潜力的市场。

文章说，要比许多人早了好多年，默多克就感觉到中国可能是一块独特“肥肉”。早在上个世纪八十年代中期，这位澳大利亚的新闻巨头就带着他当时的妻子安娜和几个还在上学的孩子访问了中国，还同当时的中国领导人共进晚餐。

在接下来的20多年中，默多克一直试图征服中国市场。他最初的目标是为了创建一个将吸收广告份额的卫星电视网络，现在估计这个要把广告卖给国有新闻媒体的市场份额一年约高达500亿美元。一开始中国人鼓励他，随后又撤了回来。最后，他们又用计谋挫败了他，用他自己的游戏击败他。随后，默多克又认为，只要他投得越多，就会越快地让卫星电视接收天线都出现在中国人的屋顶上。然而，这种碟型卫星天线在中国仍受到管制，只是现在不象以前那样严格了。

文章还介绍说，布鲁斯.多佛是默多克在北京公司的负责人，一直工作到1998年。离开新闻集团后，多佛曾担任过CNN国际新闻中心总编。2007年下半年，出任澳大利亚新闻网(Australia Network)首席执行长。多佛在其新出版的书中披露了一些默多克如何与中共官员打交道的内幕。

而在商界可以说是呼风唤雨的默多克也曾感觉到，也许只有见到当时的中国领导人江泽民一面，一切才能被搞定。最后，默多克与江泽民见面了，他送给这位也是电影迷的中国领导人独家放映的“铁达尼号”电影，这部影片就是他旗下的二十世纪福克斯电影公司拍摄的。

中国人让默多克慷慨地对互联网和编程公司进行投资，从而给予他们不少宝贵的技术，他们还特别佩服默多克的管理模式。中国人是优秀的商人，但他们希望中国的利润是中国的。即使在中国投资具有开创性的电视节目制作，默多克甚至也不能为自己赢得发表社论的特权。默多克的魅力已经迷住了澳洲、美国和英国政府的高层，但在中国却失败了。

文章说，默多克也在中国有过一些收益。2002年，他的Star TV获准在广东省播放有线电视节目。但该公司却试图通过走后门来扩大其业务，想把青海卫视作为基地，利用管理上的漏洞来钻空子，随后中国政府迅速采取作出回应。最后，中国宣传部门迫使Star TV停止运营。新闻集团工作人员估计，青海惨败让Star TV损失3000万至6000万美元。

2003年，江泽民下台了，取代他的是较难对付的胡锦涛。两年后，心灰意冷的默多克宣布，他在中国撞上了一道“砖墙”。

《经济学人》说，本来已在中国遭遇不少挫折的默多克，已经失去了早前热情，但最近几个月来，他似乎又找到了一股新的激情，那就是为了适应新形势而重新组织《华尔街日报》。

文章指出，很少有新闻集团的经理们出书时披露有关默多克的一些内幕。不过，多佛却这样做了，内容比较客观，没有攻击只是略带揶揄口气，暗示默多克在中国市场上表现得有点幼稚了。

多佛最后指出，为了进入中国市场，没有人象默多克这样投入了这么多的个人声望。目前，还没有一家外国公司获准进入这个3.8亿户拥有电视机家庭的市场。现在已经77岁的默多克已开始认识到，在自己的有生之年想让新闻集团进入中国，恐怕不会发生了。

□ 一读者推荐

为人胃口不能太大，自己把自己撑死。