人这一辈子
在黛安办公室里看到这首诗，一开始不过是被那个标题绊住了眼睛。前不久写过的一篇文章里刚提到过在春天采摘雏菊的意象，而这首诗的标题恰恰是《我会采更多的雏菊》。
读毕，心里微微地牵痛。
黛安是从英国来的广告制片人。她说，这张纸还是我从伦敦带过来的，在办公室里帖了好几年了。其实，这不光是一首诗，还有一个故事在里面。黛安于是讲起其中的典故。
有一个摩托车的牌子叫哈里戴维逊（Ｈａｒｌｅｙ－Ｄａｖｉｄｓｏｎ），从前在欧洲大陆差不多有着可口可乐和万宝路的地位。可口可乐不一定比正广和汽水好喝，万宝路也不一定比云烟好抽。可是美国商人拿手的是制作品牌。人家跟你说了，你喝下去的不是糖水，而是欢畅喜悦的可口可乐感觉。你吸进去的不是烟，是尽情奔放的万宝路精神。哈里戴维逊也是美国商业文化的一个杰作。说到哈里戴维逊，欧洲人民就想到美国西部浩瀚的沙漠，残阳如血，一辆铁骑绝尘而去，身后扬起漫天沙土，酷毕帅呆。
这样一个内涵外延及其丰富的品牌，到了九十年代中期，毕竟有些老迈，号召力不大够的样子。哈里戴维逊想要重振雄风，就找了广告公司，是黛安曾经工作过的一家。广告公司找人一聊，发现哈里戴维逊在好多人心目中其实还是有一席之地的。拥有一辆哈里戴维逊，属于不少男人的“毕生梦想”之一。问题是，在拖家带口的现实生活里，“毕生梦想”的重要性常常被柴米油盐比了下去。这些潜在消费者总想着，总有那么一天，手头宽松些了，工作不那么忙了，可以做自己真想做的事了，就去买辆哈里戴维逊驰骋一下。一转眼就过了一辈子，那么一天总也没来。广告公司就想，不行，不能眼看着这些消费者一天天蹉跎下去，得给他们危机感紧迫感。
我们平时写广告策略，有个差不多的格式，透着那么的科学化，那么的深思熟虑。消费者群年龄多少多少，竞争对手谁谁谁，咱们优势如何如何，对手弱势怎样怎样，所以要如此这般。但是黛安她们公司那回给哈里戴维逊写的广告策略，把这些全给省略了，一张纸上就是这么一首诗。
我会采更多的雏菊
(The English Version)
http://yidian.org/viewthread.php?tid=2389&pid=11101&page=1#pid11101
如果我能够从头活过，我会试着犯更多的错。
我会放松一点。我会灵活一点。
我会比这一趟过得傻。很少有什么事能让我当真。
我会疯狂一点。我会少讲究些卫生。
我会冒更多的险。我会更经常地旅行。
我会爬更多的山，游更多的河，看更多的日落。
我会多吃冰激淋，少吃豆子。
我会惹更多麻烦，可是不在想象中担忧。
你看，我小心翼翼地稳健地理智地活着，
一个又一个小时，一天又一天。
噢，我有过难忘的时刻，如果我能够重来一次，
我会要更多这样的时刻。
事实上，我不需要别的什么。仅仅是时刻，一个接着一个，
而不是每天都操心着往后的漫长日子。
我曾经不论到哪里去都不忘记带上
温度计，热水壶，漱口杯，雨衣和降落伞。
如果我能够重来一次，我会到处走走，
什么都试试，并且轻装上路。
如果我能够从头活过，我会延长打赤脚的时光，
从尽早的春天到尽晚的秋天。
我会更经常地逃学。
我不会考那么高的分数，除非是一不小心。
我会多骑些旋转木马。
我会采更多的雏菊。
纳丁-斯待尔，时年八十七岁
美国肯塔基州路易斯维尔
在这个策略的基础之上，诞生了一批挺轰动的哈里戴维逊的广告。其中一幅直接引用了这首诗，诗文旁边是一个风烛残年的老人的黑白头像。没有摩托车。只有很不起眼的哈里戴维逊的一个小小商标。商标下写着：“请在今天打某某号码，或者，你也可以等到明天。”
我对黛安笑说，那个电话大概象疯了似地响吧。
其实我想说，这可真是高手点穴的功夫。可惜一时想不出该怎么翻译。
就那么举重若轻的一带，触到的是每个人内心里讳莫如深的阿基勒斯之踵。小时候若在中国大陆长大，一定背过这段话：“人的一生应当是这样度过的，当他回首往事的时候，不会因碌碌无为而后悔……”朗朗背诵的时候，是不识愁滋味的少年。只有长大起来，才知道这“回首往事”四个字里面的份量。人这一辈子，要做多少取舍。每一桩“得到”里，有着多少“放弃”铺垫作底。一路行来，怎样才知道对错？大抵凡人，总是兢兢业业想着不求无功但求无过地把日子过下去。一边克制着割舍着，一边又怀疑这些克制和割舍。到了“回首往事”那一天，会不会到底还是发现错过了这一生？
这样的疑虑，琐琐屑屑积在心里，平时是不会去碰的，不知不觉就长成一块结石。往往到了中年以后，忽然作痛起来，诊断说是Ｍｉｄｌｉｆｅ Ｃｒｉｓｉｓ，治疗方案中常常包括一辆拉风的Ｊａｇｕａｒ跑车，或者哈里戴维逊。
怎样的一辈子才是活得值得？这真是个天大的题目。体验和感觉，听上去是很虚无飘渺的概念，不能握在手里。功业和成就，可以物化量化，似乎比较踏实。我们这些凡人，在做取舍的时候，常常就把砝码放在可以量化的成就那一边。比如牺牲掉一些在院子里嬉戏的时间，争取考个高些的分数。牺牲掉一次去欧洲的旅行，在４０１Ｋ里多存几千块。牺牲掉和家人相聚的时间，争取一个在名片上好看的ＴＩＴＬＥ和涨工资时多出的几个百分点。
八十七岁的纳丁－斯待尔回首往事的时候，发现那些可以量化的具体的成就，却是虚幻的。而原来以为是虚无飘渺的体验和感觉，才是最真实的——赤足走过泥土的感觉，在木马上旋转的感觉，在陌生的河流中游过的感觉。
他把这些感想对我们说了，我们听过，点点头，又去各自忙着自己的营生，未见得真就从此放下了一片奋发上进之心。过了很多很多年，我们也老了，除了决定自己最后埋在哪里，也没剩下什么选择可以做了。想起这诗来，觉得这肯塔基老人的话说得实在是有道理，可惜当时没有往心里去。再去讲给年轻人听。
然后循环往复。
人生大抵如此。
