畅销书不能说的秘密

文/黎波

因为分析市场的原因，看了几本畅销书，一夜间就把近一段时间心中的不解冰释了：为什么不少传统畅销书作家的书在市场上表现不好了，原来是读者的阅读观念发生了质的变化。

    看的书很杂，有《鬼吹灯-精绝古城》《盗墓笔记》《圈子圈套》《幸福深处》《我是你儿子》《墨迹》，都是最近一段时间在各地书店排行榜上有名的畅销图书，也是最近为白领普遍关注的话题书，茶余饭后议论的人很多。看完了，觉得它们都具有以下特点：作者大部分是以前没名的新人，图书内容知识点密集，信息含量大，情节细腻动人，语言时尚鲜活，结构理念现代。说是新人，就是没有一个曾经出过畅销书。说知识点密集，整部书中充斥着各种学科知识、伦理规则、新价值理念，甚至帮你抚慰心灵等等，可以让人通过看闲书学到东西。说信息含量大，上述内容无处不在，随处可见，迎合了信息时代人们阅读的习惯需求。说情节细腻动人，都在书的开始、中间或结尾分布大量吸引读者的情节，这正是文学作品爽人之所在。说语言时尚鲜活，讲述的事情分别是不同时代的，但都是用最现代年轻的语言表述，时新幽默，充满时代感。最关键的是结构理念现代，没有意识形态标准的限制，没有传统价值观的羁绊，想说就说，想做就做，故事怎么好玩就怎么讲，让人感觉痛快顺畅。有猎奇，有故事，有细节，有感受，有惊魂，有体验……这就应该是信息时代的大众文学。

回想传统的文学作品，或用形而上的写法，触碰大众封闭的心灵，勾起读者偷窥的欲望，或用另类的个人体验，概括人生的某一类话题，围绕着个人体验打转转，号称是人性感悟。如此写法，不仅于事无补，形成的标准反而限制了新人的出现。反观现在众多畅销图书，就是普通作者写普通人，写法通俗亲切，各层面的知识经验丰富多彩。《鬼吹灯》的冒险故事，利用风水秘术，解读天下大山大川的脉络，寻找散落的珍藏宝阁，通过危机四伏的情景，既挑战读者的想象极限，又提供了关于自然、历史鲜为人知的知识。《圈子圈套》以作者亲身感受的真实事件为原型，诠释了各种职场中只可意会、极难言传的职场秘籍，阅读的白领都觉得生动而亲切。《幸福深处》是大众明星宋丹丹通过自己生活的感受，用平实而不失幽默的语言，将对生活的理解和对感情生活的把握规则娓娓道来，给读者提供了一剂心灵抚慰的良药。

《我是你儿子》是孙睿的转型之作，他的小说发行量一直很可观，这部小说脱离了青春文学的写作套路，向社会纪实文学靠拢，不仅有意提醒儿子一代理解父母的良苦用心，也近乎无情地指点家长们反思自己在孩子眼中并不完美的形象。因此这本书吸引的是两代人的关注目光，其深刻的反思性主题使这本书不只是畅销书，注定成为“长销书”。

《墨迹》作者是给人清灵印象的邻家女孩———曾子墨，清秀智慧的外表，轻松洒脱的写法，优秀良好的习惯，举重若轻的行为，独特的华尔街经历，给年轻读者展示了一个个期望梦想的答案。所有这些，给现代读者提供了更具专业感受的，满足不同层面分众需求的新鲜内容。

    我出生于上世纪60年代，感觉每隔四五岁的人，价值观念就好像相差一代。虽然现在的社会价值观正在逐步趋同，但是这个趋同，却是在另外一种更新的体系内完成的，即在全球化背景下，对科技快速发展形成的大众文化的认同。四五岁的差异，完成了新一轮价值观念的升华，新的阅读标准也随之逐步确立。

    随着《达·芬奇密码》等在中国的畅销，使国人对未来畅销书阅读的认同，集中在了新理念、知识密集、信息密集、语言时尚、内容实用几个特点上。相信未来会有更多的新人作品被接受，只是内容的写法更重要了，关注的焦点会更分散了，读者的选择会更方便满足了。现代读者阅读观念的转变，在斗转星移潜移默化中完成了。

（黎波，资深出版人，出版人培训师，长江文艺出版社副社长。毕业于中国人民警官大学，北京旅游学院工商管理学硕士。主要策划图书有《痛并快乐着》《不过如此》《水与火的缠绵》《平淡生活》《手机》《狼图腾》《时刻准备着》《我的世界我的梦》等。）