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[转载]山寨文化: 从IT仿制品到"另类翻版"文化
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作者:
xzhao2
时间:
2008-11-30 12:13
标题:
[转载]山寨文化: 从IT仿制品到"另类翻版"文化
时下被网友们热议的最“雷”话题之一无疑是“山寨”。从最初的山寨MP3、山寨手机到其概念泛化后衍生出的山寨艺人、山寨MV、山寨门事件等，再到近日被广泛关注的南京“山寨一条街”，山寨文化一路被哄炒起来，且不断地蔓延其在生活中的落脚领域，令人不能小觑。如今的“山寨”，已俨然发展为市场经济现实下一支野蛮生长的文化异军。
山寨一条街
掀起受众的山寨关注热潮
近日，有关“山寨一条街”的报道像流感季节的病毒一样迅速传播至国内诸多电台、电视台、报纸、网站的八卦角落，受众如两年前接收“姚明牌卫生巾”的恶搞名人商标注册的消息一般，对日趋渗透生活中的山寨文化也有了一个全新、直观的认识。
报道中称，在南京文安街有这样一处鳞次栉比的山寨店群，乍一看外观以为是一群国内外知名店铺，仔细一瞧才发现，星巴克、屈臣氏、必胜客、李宁、哈根达斯等已被“山寨”为巴克星、曲同氏、必胜糊、李明、哈根波斯。
该报道的配图被各媒体转载之后，立即引来了网友们的热议。有网友大呼这是雷人的创意，有网友直斥这是商家玩的另类促销伎俩，也有网友调侃：“我喝过王来吉、云碧、司口可乐、康帅傅红茶，用过周佳牌洗衣粉、直真纸巾，穿过Abbibas衣服，吃过麦肯基、格立高饼干等，这些东西谁管啊？”
尽管网友的调侃带有夸张成分，且挂牌仅3天的“山寨一条街”目前已被拆除，但它却折射出时下山寨文化正与人们的实际生活不断产生着契合点。在网络搜索引擎上输入关键词“山寨机”，搜索到相关网页315万篇———排在首位的便是“山寨机网”，该网广告竟是“推介国产强机，交流山寨手机文化。”
野蛮生长
从IT仿制品到“另类翻版”文化
近两年来，国人对美剧追看成风，其中较受欢迎的《丑女贝蒂》最终也被“山寨化”———湖南卫视自制的《丑女无敌》在收视率上一路狂飙。日前，湖南卫视总编室表示要将山寨剧进行到底，不仅要继续拍《丑女无敌》第二、三季，还要拍山寨版的《流星花园》。
仔细回溯不难发现，类似志愿者版许茹芸、男模版李宇春、车模版范冰冰等十大以假乱真的山寨明星，以及网友自制的山寨MV、技惊四座的山寨宝马轿车等贴有山寨标签的人、事、物似乎已在人们的视角中徘徊很久，这次“山寨一条街”更是掀起了受众对山寨文化关注的新一轮热潮。
当“山寨”以IT业为切口渗透至人们的经济生活时，就不可避免地影响着其他领域，除一些盗版商品加入山寨大军之外，山寨的概念也被扩大到日常生活诸多与“另类翻版”有关的人、事、物中，山寨影视剧、山寨音乐、山寨艺人、山寨门事件等令受众产生“各处皆有山寨”的错觉，山寨文化就这样形成了。
山寨购物
山寨也有“专业精神”
香水之于小资，其城市坐标在陕西南路上，南至淮海路，北至延安路，那里是上海最集中的走私或海关罚没香水的零售市场。就像打口碟造就了上海最初的摇滚圈一样，罚没香水造就了一批上海最初的香水专家。
一个小箱子加一堆香水就是这些“山寨专家”的标准装备，里面摆设的香水基本也是一致的，估计拥有同样的进货渠道。只要稍微朝那个小箱子多看几眼，那后面的男子就会不卑不亢地向你介绍，“进口香水要伐？HUGOBOSS、CD、LANCOME都有的。”那是具有国际水准的小摊贩，他打心底尊重自己和自己的工作，也完全认为自己的工作得到所有人的尊重，他们不是街头“练摊的”，他们是为这个城市时尚小资们提供实现国际级高品质生活追求的可行性机会。如果你再接他的话茬询问几句，他马上会如数家珍地跟你一一道来，“小姐你气质很好，适合这种优雅型的ChanelNo.5,美美卖×××块，我只卖××呀，这种你们坐写字楼的小姐里卖得最好。”“先生一看就蛮有腔调的，闻闻这个CK的ETERNITY，锦江迪生××，你懂的呀。”……这就是“山寨专家”的“专业精神”。
山寨歌声
在KTV中自我陶醉一把
有一个教英语的节目到街头采访，问平时到哪里唱歌，问到的都是些时尚男女，无论学历高低、英语优劣，每个人都一定至少会说两个词“Holiday”和“PartyWorld”，无论他是否知其英文本意。演戏要训练，跳舞要练功，可唱歌谁还不会呀。就算把你唱到一地鸡皮疙瘩，耳朵上堵两斤棉花，至少让我在自己的“山寨歌声”中陶醉一把吧。
“不想当明星，但希望引人注意”的人们最多地选择了KTV作为他们的娱乐场所，而“钱柜”以其独占鳌头的音响效果和尚可承受的消费价格自然成为“但求最好”的山寨首选。在那里每个人的声线都会被美化，即便不动听至少也是有特色的，而这年头“行”的不就是特色嘛。在其中，人们在每一个细微情节中暗自较劲，对餐饮内容的熟悉程度、对每个分店细微差别的了解程度以及对最新歌曲的把握程度，都考量着你是否够“山寨”。
山寨文字
“山寨广告”也要讲艺术
“喜欢某某的N种理由”、“今天你EMAIL了没有？”、“将减肥进行到底”、“爱是这样炼成的”，无一不是从广告语、时尚热点里“山寨”而来。但“山寨”也要讲艺术，相同的语式，如果变成“今天你上班了没有？”“将勤俭进行到底”“肌肉是这样炼成的”完全没有什么说不过去的，但你仍然体会不到真正的“山寨文化”。因为“山寨文化”也有自己的智慧，而且需要的就是字句间的小智慧。于是，这种山寨语言的文字游戏成了发挥小聪明的工具。曾经有一本书叫做“你一定要看董桥”，而近期一本小资必看的新锐生活杂志就以“你一定要XXX”为标题，提供给想成为小资的人们57个最IN的方案，诸如“你一定要有一次外遇”、“你一定要学会吃草”、“你一定要每晚在床上捡豆子”等等，誓把无厘头的“山寨精神”进行到底了。
山寨文化有望回归娱乐本质
其实，山寨产品的出现有其合理性，譬如低廉的价位、表面上完备的功能、与大厂家相差不多的服务水平等。它们占据了一定市场份额，使市场竞争更加激烈，这种竞争促使一些大厂商不得不降低产品成本和产品价格。
山寨文化的概念如今已经形成，它巧妙地在社会文化多元化的背景下捕捉到了人们的猎奇、从众等心态，形成一股备受关注的态势，但它毕竟是一种以仿效为载体的新兴文化，能否经得住市场经济发展和社会发展的考验还很难说。
例如，当年带有山寨文化性质的娱乐节目《超级模仿秀》也只是“存活”了短短几年。山寨文化如果不能突破法律法规、创新、恶搞等方面的局限，是很难有大作为的。
就像《水浒传》一样，“山寨”能否接受“招安”变成正规军，是个长远问题。从社会领域而言，人们也不必过分担忧，只要有关部门将法规制度不断完善，山寨产品终将在“划定区域”发展。届时，山寨文化也将顺理成章地回归娱乐的本质。
转自艾佳儿博客
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